Яркий, узнаваемый фирменный стиль компании становится своего рода «визиткой» организации и является одним из основных рекламных инструментов, без которого не обойтись, если компания стремится к успешному продвижению. В том случае, конечно, если этот самый стиль узнаваем, оригинален и информативен. Если были соблюдены основные принципы при разработке брендбука. А именно:
Фирменный стиль должен впечатлять, создавать позитивный имидж. Он должен быть настолько привлекательным, чтобы тот самый «потенциальный потребитель», живущий в мире, перенасыщенном рекламой, захотел иметь дело именно с Вами! Приковывайте взгляд к себе, «бросайтесь в глаза»! Однако помним — законы хорошего вкуса никто не отменял и чувство меры — одно из прекрасных человеческих качеств.
Фирменный стиль должен быть информативным. Индивидуальность не может быть пустой и бессмысленной. Индивидуальность ради индивидуальности, оригинальничанья и выпендрежа не приветствуется: не сработает. Ибо людей трудно обманывать. Бизнес-логотип, слоган и фирменные цвета должны быть информативными, потеря смысла смертельна. Более подробно о разработке основного элемента фирменного стиля — логотипа — Вы можете прочитать в нашей статье о фирменных логотипах.
Элементы фирменного стиля должны органично смотреться везде, где бы им ни суждено было оказаться. Разработка брендбука предполагает описание нескольких основных позиций, но лого, слоган, фирменные цвета и прочие элементы могут оказаться где угодно! На футболках, воздушных шариках, компакт-дисках, упаковках для презервативов и мало ли где еще.
Разработка брендбука включает в себя следующие элементы:
- логотип,
- фирменный бланк,
- визитки (именная и корпоративная),
- два конверта (DC и C4),
- папка.
Кроме того, в процессе разработки брендбука можно оговорить концепцию оформления корпоративного транспорта, элементов офиса, вывесок, дизайн рекламы. Также грамотно разработанный брендбук содержит полное руководство по использованию фирменного стиля и всех его компонентов, фирменных цветов и знаков.
По-хорошему, разработка брендбука — первое, с чего должна начаться жизнь компании. Но зачастую этим этапом пренебрегают, в результате чего появляются фирмы, которые не имеют своего лица и в восприятии потребителя ничем не отличаются от фирм-конкурентов. Оно Вам надо?
